当前位置:首页 > 科技 > 正文

Keep回应将冲刺IPO:商业变现行得通吗?

北京商报讯(记者 王维祎)Keep上市传来新动态。3月4日,有媒体报道称,Keep将于近日冲刺IPO,最快将于今年第二季度申请在美国上市。
消息称,Keep已经任命CFO,并开始招聘投资者关系总监。北京商报记者在Keep官网的“社会招聘”板块发现,该板块于1月21日发布了CFO线的“财务报告”岗位,该岗位的工作职责包括“根据中国准则报表编制US GAAP集团季度和年度财务报表及相关报告披露”、“撰写重大交易事项备忘录或草拟相关文件(中/英文) ”等。Keep的“财务报告”岗位的任职资格中还提到,“能使用英语作为工作语言”。

  对于Keep赴美IPO的事项,北京商报记者联系到Keep相关负责人,但该负责人没有给出回应。

  公开资料显示,Keep于今年1月完成3.6亿美元的F轮融资,此时Keep估值超20亿美元。此次融资由软银愿景基金领投,高瓴资本、蔻图资本跟投,GGV、腾讯、五源资本、时代资本和BAI资本等老股东也追加了投资。截至目前,Keep一共进行了8轮融资,融资金额累计超6亿美元。

  据Keep官方宣布的数据,截至2021年3月累积3亿用户,600万日活跃用户,4000万月活跃用户。

  从运动打卡延伸到布局消费品领域,一路狂奔的Keep从摸索流量发展为当下的寻求变现。

  Keep在流量变现的路上做了很多尝试。早在2018年,Keep引入帕梅拉、zumba等运动IP,某种程度上,这增加了平台的服务场景,并尝试将场景延伸到线下,建立Keepland健身房。与此同时,Keep推出智能硬件、新品运动手环、健走机和KeepLite轻食以及Keep智能动感单车等产品。

  线上拓展到线下,互联网延伸到消费,Keep的商业化并不顺畅。公开资料显示,2019年12月,Keepland北京市朝阳区青年路达美店闭店;2020年3月,Keep在上海的三家Keepland线下运动空间也停止营业。

  健身行业分析师靳夜思分析认为,Keep的变现形式已经十分丰富,需要注意的是,会员的增值服务方面需要实现差异化,例如通过线上直播课等带动商业化落地。随着平台的功能、业务增多,Keep更应该将精力放在完善供应环节上,形成较好的消费口碑。

  大部分接触健身的用户最终还是会在线下的场景中去体验。过往健身行业的营销方式非常单一,导致它经受的冲击看起来非常大。这对于更新营销方式的企业来说是机会。短视频MCN机构、家用器械的品牌方等主体开始涉猎线上直播课,但用户是否愿意付费、是否付出注意力、用户需要经历多少市场教育等问题都需要时间来给出答案。

  私募基金投研总监卢永森分析指出,Keep的线上功能更多是用于记录、指导健身,以及社交属性,可以辅助于重度健身爱好者。但线下健身房的私教课程目标人群是初入门的群体。keep线上线下之间联动性应该进一步增强。

发表评论

  • 人参与,条评论

热门阅读

最新文章

取消
扫码支持 支付码